因?yàn)槿谌肓吮姸嗨囆g(shù)名家的作品，普通的日常生活用品和家居裝飾產(chǎn)品變得與眾不同，吸引市民對(duì)這些產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。新年伊始，深圳藝術(shù)市場(chǎng)又有大動(dòng)作。深圳首家藝術(shù)生活超市日前出現(xiàn)在“深圳２２藝術(shù)區(qū)”。這個(gè)由格豐藝術(shù)機(jī)構(gòu)最新推出的“Ａｒｔ３６５藝術(shù)生活超市”源于“讓藝術(shù)走入生活”的理念，希望人人都買(mǎi)得起藝術(shù)品，分享藝術(shù)般的生活。
據(jù)負(fù)責(zé)人李金珍介紹，藝術(shù)生活超市由藝術(shù)書(shū)吧、授權(quán)產(chǎn)品館、油畫(huà)倉(cāng)儲(chǔ)、水墨倉(cāng)儲(chǔ)、版畫(huà)倉(cāng)儲(chǔ)、攝影倉(cāng)儲(chǔ)六大藝術(shù)空間組成。油畫(huà)倉(cāng)儲(chǔ)、水墨倉(cāng)儲(chǔ)、版畫(huà)倉(cāng)儲(chǔ)、攝影倉(cāng)儲(chǔ)里擺放的都是藝術(shù)家的原創(chuàng)作品；授權(quán)產(chǎn)品館則主要是名家作品的衍生產(chǎn)品，如記事本、馬克杯、花瓶等日常生活家居用品。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，相比于原創(chuàng)作品倉(cāng)儲(chǔ)前的冷清，授權(quán)產(chǎn)品館內(nèi)則十分熱鬧。因?yàn)橛辛藦垥詣偂⒃烂艟犬?dāng)代藝術(shù)名家的作品，這些普通的日常生活用品和家居裝飾產(chǎn)品變得與眾不同，吸引了眾多市民，不論是老人還是小孩都對(duì)這些產(chǎn)品表現(xiàn)出了濃厚的興趣。藝術(shù)生活超市的市場(chǎng)空間究竟有多大？藝術(shù)衍生品對(duì)整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展有何意義？
記者昨日采訪了消費(fèi)者、藝術(shù)生活超市的策劃者和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專(zhuān)家。與以往動(dòng)輒幾十萬(wàn)上百萬(wàn)元的藝術(shù)品相比，藝術(shù)生活超市走的則是“平民路線(xiàn)”。“藝術(shù)生活超市面向的是日益增長(zhǎng)的大眾消費(fèi)群體。‘買(mǎi)得起的藝術(shù)品’不但可以做家居的裝飾欣賞，還具有保值的功能，能為擁有者帶來(lái)收益，同時(shí)又能讓生活充滿(mǎn)情趣。”李金珍告訴記者，“以往藝術(shù)市場(chǎng)都喜歡走高端路線(xiàn)，現(xiàn)在應(yīng)改變市場(chǎng)策略，藝術(shù)品應(yīng)該面向普通百姓，讓跟生活有關(guān)的藝術(shù)類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)品走入平常百姓家。
”在這個(gè)特別的超市里，油畫(huà)、國(guó)畫(huà)、攝影、版畫(huà)、雕塑等原創(chuàng)作品都以倉(cāng)儲(chǔ)的形式向大眾開(kāi)放。每個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)都分門(mén)別類(lèi)地掛著代表性藝術(shù)家的作品，市民可以像參加展覽一樣隨意參觀和體驗(yàn)。雖然價(jià)格大都在三四千元左右，最高的價(jià)位也不超過(guò)３萬(wàn)元，但來(lái)原創(chuàng)作品倉(cāng)儲(chǔ)選購(gòu)的市民卻寥寥無(wú)幾。
對(duì)此，李金珍的說(shuō)法是，以往的藝術(shù)品都是面向藏家的，藝術(shù)品畢竟區(qū)別于日常必需品，藝術(shù)生活品的市場(chǎng)還需要慢慢培養(yǎng)。她相信隨著經(jīng)濟(jì)、文化和大眾審美的不斷提高，藝術(shù)和生活將會(huì)越來(lái)越?jīng)]有明顯的界限，當(dāng)“藝術(shù)要融入生活，生活要藝術(shù)化”的概念漸漸深入人心后，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)慢慢熱起來(lái)。
相比之下，授權(quán)產(chǎn)品館則“人氣”頗旺。映襯著齊白石畫(huà)作中大大小小櫻桃的餐具，雕刻著劉國(guó)松國(guó)畫(huà)的茶具，印著周春芽作品的鋼筆、臺(tái)燈，印有岳敏君“大笑臉”的徽章、馬克杯…這些原本普通的商品，因?yàn)樗囆g(shù)家作品的出現(xiàn)頓時(shí)顯得品位不凡，吸引了各個(gè)年齡層次的市民。“原來(lái)，藝術(shù)與生活是相通的。
”在看完這些商品后，市民李先生說(shuō)，名家的作品通過(guò)記事本、茶杯、花瓶等生活必需品走入家庭，既能令生活充滿(mǎn)藝術(shù)品質(zhì)，也能提升整個(gè)家庭的藝術(shù)氛圍。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，因?yàn)橛辛怂囆g(shù)作品的“包裝”，這些產(chǎn)品的價(jià)位比一般的產(chǎn)品高出許多。一個(gè)印有張曉剛作品的環(huán)保袋標(biāo)價(jià)近８０元，一個(gè)有著齊白石畫(huà)作的保溫瓶則近４００元。盡管比普通的產(chǎn)品價(jià)位高出近一倍，來(lái)參觀選購(gòu)的人還是絡(luò)繹不絕。
一個(gè)五六歲的小孩被印有岳敏君“大笑臉”的馬克杯吸引住了，纏著母親要買(mǎi)下來(lái)，雖然杯子上百元，但這位母親還是欣然買(mǎi)下。很多市民表示，這些產(chǎn)品富有特色和品位，雖然價(jià)錢(qián)上貴一些，但放在家里顯得有檔次，令整個(gè)家居空間充滿(mǎn)了藝術(shù)感。目前，許多藝術(shù)名家作品已被授權(quán)應(yīng)用到各種材質(zhì)各種用途的居家與辦公用品，從屏風(fēng)、咖啡杯、茶壺、蠟燭燈、花瓶到筆記本、手表、鼠標(biāo)墊、掛畫(huà)等，這些藝術(shù)衍生品的應(yīng)用范圍幾乎涵蓋了生活的各個(gè)方面。
“Ａｒｔ３６５藝術(shù)生活超市”的策劃者、格豐藝術(shù)機(jī)構(gòu)藝術(shù)總監(jiān)黃瀧認(rèn)為，藝術(shù)授權(quán)是一種商業(yè)簽證，把藝術(shù)名家作品中具有代表性的符號(hào)融入到日常用品中，不但能增加市場(chǎng)占有率、帶動(dòng)整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，同時(shí)還讓藝術(shù)更多地走進(jìn)市民生活，培育這座城市的藝術(shù)氛圍。但令黃瀧感到遺憾的是，國(guó)內(nèi)目前藝術(shù)產(chǎn)品授權(quán)并不發(fā)達(dá)，藝術(shù)衍生品的市場(chǎng)還需要培植。黃瀧告訴記者，藝術(shù)生活超市里大部分衍生產(chǎn)品都來(lái)自日本和韓國(guó)，雖然這些藝術(shù)品的原作者都是中國(guó)藝術(shù)家，但藝術(shù)授權(quán)業(yè)發(fā)達(dá)的日本和韓國(guó)已搶先一步獲得了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的授權(quán)。
他認(rèn)為，中國(guó)應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)藝術(shù)產(chǎn)品，將藝術(shù)作品的價(jià)值融入日常用品，起到一個(gè)文化植入的效應(yīng)，增加產(chǎn)品的文化附加值，從而形成文化品牌，進(jìn)一步地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，格豐藝術(shù)機(jī)構(gòu)已經(jīng)自主開(kāi)發(fā)了部分授權(quán)產(chǎn)品，如帶有深圳本土藝術(shù)家韓世驊、陳海，廣州藝術(shù)家田流沙作品的記事本。黃瀧說(shuō)，下一步將面向全國(guó)范圍進(jìn)行藝術(shù)品的開(kāi)發(fā)，但重點(diǎn)還是開(kāi)發(fā)深圳本土藝術(shù)家的作品。
“爭(zhēng)取把深圳的后續(xù)力量調(diào)動(dòng)起來(lái)，以帶動(dòng)深圳文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”盡管十分看好藝術(shù)衍生品的發(fā)展前景，但黃瀧也向記者表示，一項(xiàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)涉及到產(chǎn)業(yè)之間的整合、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)成本以及企業(yè)之間合作等問(wèn)題。“一項(xiàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是個(gè)周期性的過(guò)程，對(duì)于藝術(shù)產(chǎn)品授權(quán)業(yè)并不發(fā)達(dá)的中國(guó)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈條上各個(gè)環(huán)節(jié)的資源整合還存在一定的難度。
”“藝術(shù)授權(quán)是國(guó)際通行的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)對(duì)于推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)有著非常積極的作用。”深圳大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任魏達(dá)志教授認(rèn)為，將藝術(shù)名家的作品用到器具上，走入千家萬(wàn)戶(hù)，在一定程度上能起到普及文化、提高市民生活品質(zhì)的作用。但藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)也同樣面臨授權(quán)是否規(guī)范、目標(biāo)客戶(hù)群的設(shè)定是否準(zhǔn)確等問(wèn)題。“總之，衍生品這種終端產(chǎn)品是否能在產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展中起到積極作用主要看其在市場(chǎng)上的覆蓋面和拉動(dòng)消費(fèi)的作用，這一切都必須要通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
