夜幕降臨，上海楊浦江灣五角場創(chuàng)智天地大學(xué)路上燈光閃爍、人群熙攘；“人生一串”燒烤店內(nèi)，慕名而來的粉絲們在這里擼串兒；貼著喜慶門頭的裕蓮樓中式糖水店內(nèi)，播放著細(xì)膩溫婉的粵劇…一幅幅煙火氣十足的場景，勾勒出五角場的夜消費(fèi)圖景。近年來，五角場地區(qū)結(jié)合自身特色資源，堅持規(guī)劃引領(lǐng)，立足五角場商圈、大創(chuàng)智創(chuàng)新發(fā)展示范園區(qū)和大學(xué)路街區(qū)“一圈、一園、一街”格局，不斷吸引多種業(yè)態(tài)集聚，夜間文化和旅游消費(fèi)呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn)，并成功入選文化和旅游部確定的第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
規(guī)劃引領(lǐng)促進(jìn)業(yè)態(tài)集聚上海城市副中心之一——五角場商圈、上海市全域旅游特色示范區(qū)域——創(chuàng)智天地大學(xué)路、正在創(chuàng)建國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的大創(chuàng)智創(chuàng)新發(fā)展示范園區(qū)、江灣歷史文化風(fēng)貌區(qū)以及五角場彩蛋、江灣體育中心、莫比烏斯環(huán)巨型互動數(shù)字雕塑等多個現(xiàn)代文化藝術(shù)地標(biāo)均位于楊浦區(qū)五角場地區(qū)。這里還匯聚了復(fù)旦大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)等知名高校以及嗶哩嗶哩、字節(jié)跳動、疊紙游戲等文化企業(yè)。
五角場地區(qū)成為以文化休閑、創(chuàng)意設(shè)計、時尚消費(fèi)、知識經(jīng)濟(jì)為特色的申城新興綜合城市功能區(qū)。“我們根據(jù)五角場地區(qū)地理交通特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)分布特色，規(guī)劃形成五角場商圈、大創(chuàng)智園區(qū)和大學(xué)路街區(qū)‘一圈、一園、一街’相互交織的動線分布格局，打造集聚新興文化和旅游業(yè)態(tài)的磁場。”楊浦區(qū)文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人說。在建設(shè)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)過程中，五角場地區(qū)注重挖掘、整合區(qū)域特色資源，在“一圈、一園、一街”規(guī)劃基礎(chǔ)上，不斷豐富產(chǎn)品、服務(wù)供給，促進(jìn)文化和旅游業(yè)態(tài)集聚，逐步形成了以大學(xué)路為主的創(chuàng)意文化集聚區(qū)，以江灣體育場、大創(chuàng)智園區(qū)為主的歷史文化風(fēng)貌區(qū)和以五角場商圈為主的潮流時尚消費(fèi)區(qū)。
三大區(qū)域互為補(bǔ)充，形成五角場日夜聯(lián)動的大文旅消費(fèi)板塊。大學(xué)路沿街商鋪獨(dú)具創(chuàng)意格調(diào)和文藝氣息，“人生一串”嗶哩嗶哩官方體驗(yàn)店、門店等店鋪在年輕消費(fèi)人群中具有較強(qiáng)吸引力；大創(chuàng)智園區(qū)匯聚網(wǎng)絡(luò)視聽、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計、知識付費(fèi)等多家文化企業(yè)，超過15萬名從業(yè)者在此工作、學(xué)習(xí)和生活；引領(lǐng)國潮新風(fēng)尚的五角場商圈，每天人流、車流川流不息。“目前，五角場地區(qū)有1374家商戶，其中文化類商戶766家，占比56%。文化類商戶全部實(shí)行夜間營業(yè)，社會消費(fèi)品零售總額全年超150億元。
”五角場地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。多元共融營造消費(fèi)氛圍“建設(shè)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，需要形成叫得響的區(qū)域文化品牌和多元共融的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。我們以生態(tài)營造氛圍、以氛圍促進(jìn)消費(fèi)，進(jìn)一步發(fā)揮市場在文化和旅游資源配置中的積極作用。”楊浦區(qū)文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人於衛(wèi)群說。
在打造夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)過程中，五角場充分發(fā)揮創(chuàng)智天地大學(xué)路作為上海市全域旅游特色示范區(qū)域的效應(yīng)，注重以活動聚集人氣。社區(qū)校園文化節(jié)、陸上劃船器挑戰(zhàn)賽、天地世界音樂節(jié)、城市設(shè)計節(jié)、創(chuàng)客嘉年華…五角場地區(qū)大力引進(jìn)時裝走秀、藝術(shù)展演、電競賽事、騎行樂游、文創(chuàng)集市等多元活動，營造濃厚的區(qū)域文化氛圍。五角場地區(qū)還借助上海旅游節(jié)和上海購物節(jié)的舉辦，推動商旅文統(tǒng)籌聯(lián)動，形成相互穿插、聯(lián)動開展的活動體系，舉辦了“五角場之夜”“五五購物節(jié)”“六六生活節(jié)”等促消費(fèi)活動。
這些人氣十足的活動在促進(jìn)夜間消費(fèi)上產(chǎn)生了積極作用——五角場/大學(xué)路商圈獲評首批上海地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)；2018年全市首家深夜書店大隱書局落戶大學(xué)路以來，日均接待讀者2600人次、最高達(dá)6800人次；今年元旦假期，“的不期而遇”上海網(wǎng)絡(luò)視聽季跨年活動在五角場舉辦，五角場商圈日均客流達(dá)52萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售額1.53億元…完善服務(wù)提升消費(fèi)環(huán)境“打造夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，公共服務(wù)支撐必不可少，我們通過政府主導(dǎo)、市場驅(qū)動，做好空間布局、扶持補(bǔ)貼和營商服務(wù)，積極服務(wù)區(qū)域內(nèi)骨干企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)，助力新興文化孕育，激發(fā)文化原創(chuàng)動力。
”於衛(wèi)群介紹。近年來，楊浦區(qū)政府在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)上持續(xù)投入，完成五角場彩蛋、合生匯、萬達(dá)廣場等14棟樓宇與五角場綠地、地鐵出入口、中環(huán)高架區(qū)域景觀照明提升工程，不斷提升夜間消費(fèi)環(huán)境。在推動夜市發(fā)展中，楊浦區(qū)探索完善“政府主導(dǎo)、行業(yè)自律、社會監(jiān)管、部門聯(lián)動、信息共享”“五位一體”文化和旅游市場管理模式，構(gòu)筑全方位市場監(jiān)管格局。作為屬地管理方，五角場街道辦事處成立樓宇委員會，按照“一位書記+五大員”的模式，充分運(yùn)用“一網(wǎng)統(tǒng)管”等信息化、智能化樓宇管理服務(wù)系統(tǒng)，及時回應(yīng)企業(yè)訴求，打造優(yōu)化營商環(huán)境的閉環(huán)管理服務(wù)體系。
同時，積極搭建對話平臺，成立大學(xué)路街區(qū)自我管理委員會，制定《大學(xué)路街區(qū)自我管理委員會章程》，讓大學(xué)路的商業(yè)經(jīng)營與本地居民的生活融合共生。轄區(qū)市場監(jiān)管部門對消費(fèi)者夜間投訴及時響應(yīng)，深化“快速分流、快速調(diào)查、快速處理、快速反饋”機(jī)制，近三年來為消費(fèi)者挽回?fù)p失年均超百萬元。轄區(qū)派出所安排專人專崗，夜間定時定點(diǎn)巡邏，重點(diǎn)對大學(xué)路地區(qū)夜間治安巡控，為夜間消費(fèi)保駕護(hù)航。此外，楊浦還積極創(chuàng)新管理方式，探索實(shí)施《五角場集市管理辦法》《五角場外擺位實(shí)施導(dǎo)則》，在大學(xué)路實(shí)行“經(jīng)營在內(nèi)、消費(fèi)在外”外擺模式，不僅為大學(xué)路聚集了人氣，也讓各方實(shí)現(xiàn)了共贏。
