在眾多跨年產(chǎn)品中，這場(chǎng)晚會(huì)因其獨(dú)具的主題性、知識(shí)性、話題性破圈爆發(fā)。2022年1月1日零點(diǎn)，隨著新年鐘聲的敲響，“2022跨年知識(shí)大會(huì)”直播圓滿結(jié)束。在眾多跨年產(chǎn)品中，這場(chǎng)晚會(huì)因其獨(dú)具的主題性、知識(shí)性、話題性破圈爆發(fā)。“2022跨年知識(shí)大會(huì)”是江蘇省廣播電視總臺(tái)出品的又一主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品，由江蘇廣播、南京博物院、快手新知聯(lián)合主辦，全程3個(gè)小時(shí)，16位來自科技、文化、體育、藝術(shù)等領(lǐng)域的知識(shí)明星接力分享，奉上了一場(chǎng)視聽俱佳的知識(shí)盛宴。近年來，江蘇廣電總臺(tái)自覺履行主流媒體責(zé)任，聚焦聚力做有品質(zhì)的主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品。
“2021跨年知識(shí)大會(huì)”一經(jīng)推出即獲評(píng)國家廣電總局年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，而“2022跨年知識(shí)大會(huì)”更加聚焦主題主線，強(qiáng)化引領(lǐng)引導(dǎo)，加大創(chuàng)新力度，擴(kuò)大融合傳播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2022年跨年知識(shí)大會(huì)”全網(wǎng)視頻播放量3952.3萬，多個(gè)話題登錄快手熱播、微博熱搜，體現(xiàn)出觀眾網(wǎng)友對(duì)“跨年知識(shí)大會(huì)”的喜愛和肯定，也成為江蘇廣電在融合傳播環(huán)境下，著力打造主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力的又一成功樣本。
我們生活在一個(gè)偉大的時(shí)代，偉大的時(shí)代需要偉大的精神。“2022跨年知識(shí)大會(huì)”從策劃之初，團(tuán)隊(duì)就一直在思考：作為主流媒體打造的主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品，我們主張什么？贊同什么？引導(dǎo)什么？傳遞什么？同時(shí)，讓主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品更好地吸引、感染受眾，引發(fā)共情共鳴，起到潛移默化、潤(rùn)物無聲的效果，讓受眾感悟更為豐富精彩的時(shí)代精神。打造出既有意義、又有意思，既有價(jià)值、又有流量的產(chǎn)品，“讓正能量獲得大流量”，是對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的重要考驗(yàn)。
基于這樣的考量，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)嘉賓陣容和演講主題進(jìn)行了精心選擇。每一位嘉賓的演講既是專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)分享，又都是堅(jiān)守在各行各業(yè)的奮斗者和奉獻(xiàn)者的故事，弘揚(yáng)著以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，弘揚(yáng)著社會(huì)主義核心價(jià)值觀。16位知識(shí)大咖來自不同的專業(yè)領(lǐng)域，他們中有著名雕塑家、中國美術(shù)館館長(zhǎng)吳為山，有獲得中國速度滑冰冬奧歷史首金的運(yùn)動(dòng)員張虹，有南京博物院院長(zhǎng)龔良，有北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式音樂總設(shè)計(jì)、音樂家卞留念，有在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擁有千萬粉絲的知識(shí)網(wǎng)紅“戴博士實(shí)驗(yàn)室”博主戴偉…
他們從各自的專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，分享知識(shí)和個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷，展現(xiàn)出新時(shí)代新征程美好而火熱的圖景。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是全面建成小康社會(huì)之年。大會(huì)特別邀請(qǐng)“馬背上的賀局長(zhǎng)”——新疆伊犁州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍，講述她利用新媒體短視頻宣傳家鄉(xiāng)山水，直播帶貨帶領(lǐng)農(nóng)民致富的故事。說到動(dòng)情處，她淚光閃爍。觀眾既深入了解了發(fā)生在伊犁的鄉(xiāng)村巨變，也被這個(gè)一心為民的黨員干部深深打動(dòng)。中科院蘇州納米所研究員、博士生導(dǎo)師、納米真空互聯(lián)實(shí)驗(yàn)站副主任崔義，從嫦娥五號(hào)帶回的一粒月壤開始，為大家科普月亮和納米、空間實(shí)驗(yàn)站和真空互聯(lián)實(shí)驗(yàn)站之間密不可分的關(guān)系。
2022年2月4日，冬奧會(huì)將在北京開幕，中國速度滑冰奧運(yùn)冠軍、國際奧委會(huì)委員張虹分享了自己從2014索契冬奧會(huì)速滑比賽奪金后，又作為北京申冬奧大使，見證中國北京成為全球首座“雙奧之城”的個(gè)人經(jīng)歷。“一朝從軍報(bào)國，一生堅(jiān)守本色”。嘉賓徐玲講述了自己從高校畢業(yè)，帶著報(bào)效祖國的遠(yuǎn)大志向應(yīng)征入伍，參加國慶60周年閱兵式，到最后成為中國人民解放軍海軍第一位航母女操舵員的奮斗歷程。
北京化工大學(xué)特聘教授戴偉上世紀(jì)80年代從英國來到中國后，就深深愛上了這里，長(zhǎng)期居住中國。他不但在高校從事化學(xué)科研工作，還利用業(yè)余時(shí)間走進(jìn)中國城鄉(xiāng)的中小學(xué)，用有趣的化學(xué)實(shí)驗(yàn)向孩子們展現(xiàn)化學(xué)的魅力，他在快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開設(shè)的“戴博士實(shí)驗(yàn)室”帳號(hào)更吸引了千萬網(wǎng)友“追更”。這個(gè)見證中國變化的外國專家生動(dòng)地講述了自己與中國“奇妙的化學(xué)反應(yīng)”。著名雕塑家、中國美術(shù)館館長(zhǎng)吳為山從中國美術(shù)館館藏的吳冠中作品切入，引領(lǐng)觀眾欣賞中國繪畫與西方繪畫交融碰撞的藝術(shù)之美。
熱播影視劇《山海情》《喬家的兒女》編劇楊筱艷從水花、喬家四兄妹的角色誕生講起，通過火熱的現(xiàn)實(shí)生活展現(xiàn)昂揚(yáng)的時(shí)代精神。導(dǎo)演周可結(jié)合舞劇《美術(shù)館奇幻夜》，講述如何運(yùn)用舞蹈把中國故事進(jìn)行世界表達(dá)的創(chuàng)作歷程。嘉賓們?cè)谛聲r(shí)代奮進(jìn)新征程的道路上展現(xiàn)出的奮斗精神、愛國精神、科學(xué)精神、創(chuàng)新精神，深深感染了千萬網(wǎng)友。創(chuàng)新主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品，要通過新穎的創(chuàng)意、獨(dú)特的內(nèi)容設(shè)計(jì)、多樣的表現(xiàn)手法、先進(jìn)的技術(shù)手段，以豐富多彩的“扮相”增強(qiáng)可看性和吸引力，讓受眾充分感知文化的魅力。
“2022跨年知識(shí)大會(huì)”的嘉賓都是各領(lǐng)域的專業(yè)人士，演講語言量很大，如何在長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的直播過程中讓觀眾、網(wǎng)友一直關(guān)注內(nèi)容，不產(chǎn)生疲倦感，團(tuán)隊(duì)為此進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)和打磨。西寧野生動(dòng)物園副園長(zhǎng)齊新章在講述自己救助青藏高原動(dòng)物故事時(shí)，屏幕上同步播出雪豹和兔猻視頻，讓網(wǎng)友紛紛留言直呼可愛，也感受到了保護(hù)高原生物的重要意義。一段紅衣女子策馬雪原的視頻引出了“馬背上的賀局長(zhǎng)”賀嬌龍，迅速引燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓觀眾感受到這位一心促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的女性英姿颯爽的一面。
團(tuán)隊(duì)和嘉賓反復(fù)溝通，細(xì)心打磨文本，使嘉賓在保持內(nèi)容專業(yè)特色的前提下，做到語言通俗易懂，特別注意提煉具有鮮明個(gè)人特色和網(wǎng)絡(luò)傳播力的金句。賀嬌龍的“我不是網(wǎng)紅，伊犁的山水才是”，邢立達(dá)的“恐龍還沒有滅絕，恐龍還在天上飛”，丁延慶的“我熱情地歡迎‘雙減’”等等，這些“金句”在直播過程中不僅迅速抓住觀眾和網(wǎng)友的注意力，也為后期拆條視頻的傳播提供了話題點(diǎn)。音樂家卞留念現(xiàn)場(chǎng)用電聲二胡演奏《》，讓觀眾體驗(yàn)到音樂與科技碰撞的魅力；
青年舞蹈家夏天用肢體語言，帶領(lǐng)觀眾下走入名畫《富春山居圖》。“2022跨年知識(shí)大會(huì)”以南京博物院為主直播現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)，加入中國美術(shù)館、國家速滑館等熱門藝術(shù)、體育場(chǎng)館，這些場(chǎng)館凝聚著知識(shí)、文化、科技，構(gòu)建出全新的、多元的知識(shí)分享場(chǎng)景，主流媒體、博物館、美術(shù)館、體育館、專業(yè)知識(shí)大咖、千萬網(wǎng)友聚合在一起，知識(shí)發(fā)布者、傳播者、體驗(yàn)者在這里交匯，碰撞思想。
正如南京博物院院長(zhǎng)龔良在分享中所說：“博物館一定是要提供好的文化產(chǎn)品、好的文化環(huán)境和好的文化服務(wù)，包括今天的‘跨年知識(shí)大會(huì)’，讓我們?cè)谝黄鸱窒碇R(shí)、快樂和美好生活。”“2022跨年知識(shí)大會(huì)”充分考慮到產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)傳播特性，注重與受眾之間的互動(dòng)，最大程度讓受眾參與進(jìn)來，帶動(dòng)更多的人關(guān)注、參與、分享。產(chǎn)品前期宣傳推廣階段，在微博、通過點(diǎn)贊留言等方式抽取幸運(yùn)觀眾，帶動(dòng)網(wǎng)友進(jìn)行二次傳播；在直播過程中，分享嘉賓現(xiàn)場(chǎng)拋出問題和網(wǎng)友互動(dòng)，增加了網(wǎng)友的參與感和交流感。
從融合傳播的趨勢(shì)來看，傳播渠道愈發(fā)多元，內(nèi)容產(chǎn)品海量增長(zhǎng)，單一傳播不能形成“現(xiàn)象級(jí)”熱點(diǎn)，多媒體、跨平臺(tái)、立體化傳播是強(qiáng)化傳播影響力的必選方案。主流媒體在進(jìn)行主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品制作時(shí)，必須強(qiáng)化媒體融合的理念，變單一傳播為全媒體、立體化傳播。江蘇廣電總臺(tái)一直強(qiáng)調(diào)，“沒有全媒體方案不是好方案，沒有新媒體產(chǎn)品不是好產(chǎn)品”。
新媒體方案不是廣播電視產(chǎn)品簡(jiǎn)單拆條形成新媒體產(chǎn)品，而是從策劃之初，就考慮全媒體傳播，打破條條框框，按照傳播規(guī)律，系統(tǒng)謀劃推出新媒體平臺(tái)需要的內(nèi)容產(chǎn)品。在江蘇廣電總臺(tái)的協(xié)同機(jī)制保障下，“2022跨年知識(shí)大會(huì)”通過7個(gè)平臺(tái)全程直播，臺(tái)網(wǎng)融合、瞄準(zhǔn)全網(wǎng)、大屏小屏全面覆蓋，既有江蘇交通廣播網(wǎng)、江蘇城市頻道等傳統(tǒng)廣播電視端的呈現(xiàn)，也有荔枝新聞、我蘇、荔直播、大藍(lán)鯨、快手等新媒體品平臺(tái)的音視頻直播，同時(shí)還有快手千萬粉絲達(dá)人戴偉博士、擁有600多萬全網(wǎng)粉絲的中國地質(zhì)大學(xué)副教授、博導(dǎo)邢立達(dá)等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的直播助陣。
在大會(huì)宣傳和推廣過程中，團(tuán)隊(duì)充分結(jié)合嘉賓在不同社交平臺(tái)的影響力，通過打視頻、嘉賓彩排花絮、開設(shè)話題等，在微博、快手、朋友圈等社交平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播；在大會(huì)直播過程中，實(shí)時(shí)對(duì)大會(huì)嘉賓的演講“金句”進(jìn)行快速拆條，在快手、微博進(jìn)行碎片化傳播。比如，戴偉博士在演講中用化學(xué)實(shí)驗(yàn)讓一張白紙顯現(xiàn)出彩色“新年快樂”字樣的短視頻，配上話題后，很快成為快手熱榜實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)。本次嘉賓自帶流量，在各自領(lǐng)域有著不同粉絲受眾，在全平臺(tái)有著足夠聲量的影響力。
其中，北京化工大學(xué)特聘教授戴偉博士通過短視頻來傳播科學(xué)知識(shí)，全網(wǎng)粉絲超千萬；伊犁州文化與旅游局副局長(zhǎng)賀嬌龍，短視頻賬號(hào)粉絲已近500萬；中國地質(zhì)大學(xué)副教授、博士生導(dǎo)師、快手博主“恐龍獵人邢立達(dá)”全網(wǎng)粉絲600多萬…這些來自不同知識(shí)領(lǐng)域、不同職業(yè)身份的嘉賓，不僅讓大會(huì)的話題具有包容性、開放性、多元性，也讓這些不同垂類的知識(shí)大咖連接到他們各自所覆蓋和影響的受眾人群，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品的破圈傳播。
在直播過程中，網(wǎng)友紛紛留言，點(diǎn)贊本次大會(huì)。有網(wǎng)友表示，“這樣的跨年很有意思。”“過節(jié)帶孩子去博物館看跨年是個(gè)很好的選擇。”當(dāng)中國速度滑冰奧運(yùn)冠軍張虹演講時(shí)，“期待冬奧會(huì)”“給運(yùn)動(dòng)員加油”“中國越來越強(qiáng)了”等正能量的留言刷屏。一位在現(xiàn)場(chǎng)觀看的觀眾表示：“真是收獲滿滿，不僅見到了我喜歡很久的邢立達(dá)教授，認(rèn)識(shí)到了賀局長(zhǎng)背后很多感人的故事，也讓我新的一年有了更多的目標(biāo)和動(dòng)力。
”中新社、人民網(wǎng)、荔枝新聞、交匯點(diǎn)、揚(yáng)子晚報(bào)、南京日?qǐng)?bào)、中江網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪等眾多媒體對(duì)本次大會(huì)進(jìn)行了廣泛報(bào)道。
